现在就觉得MacBook和iPhone贵？再等等，后面还有更狠的

苹果在最新财报电话会议上试图回避这个问题，但种种迹象都指向价格还会继续上涨。

今年早些时候，当其他竞争对手因内存和存储短缺而陆续提价时，我们还称赞苹果保持价格稳定。但当6月涨价真正到来时，幅度却相当猛烈。此后发布的产品，包括iPhone 18 Pro和M6 Mac mini，又经历了进一步提价，而且有大量线索表明，后续继续涨价的可能性相当大。

比如在本周这场本应庆祝的财报电话会议上，就有人暗示近期组件成本上升，以及这可能对苹果未来定价意味着什么。

在整场会议中（为方便参考，我依据的是Jason Snell在Six Colors上的文字记录），苹果CFO Kevan Parekh四次使用“更高的内存成本”这一表述，两次提到“内存影响”；他还额外说了一句：“我们预计内存成本将继续成为我们面临的挑战。”与此同时，新任CEO John Ternus就这个话题说了不少，他把当前内存定价描述为“前所未有”，并预测12月季度会出现“更高的内存成本，部分被一些因素抵消”，之后几个季度还会进一步上涨。

鉴于这些预测，以及苹果此前将最初涨价归因于更高的内存成本，逻辑上可以预期苹果产品在短期到中期内还会继续变贵。但公司并不愿直接承认这一点。

美国银行代表Wamsi Mohan在财报电话会议上就这个问题提问：“苹果在采购内存的方式上有没有做出任何改变？你们如何看待内存随时间的发展？如果它继续构成阻力，定价是否也会保持动态，并可能进一步上涨？”

恐怕这是一个典型的新闻采访错误：多部分问题，让回答者只挑自己喜欢的部分来答。怀疑论者不会感到意外，苹果COO Sabih Khan选择专注于相对不那么尴尬的前两部分，而忽略了第三部分。他谈了供应商关系和采购义务，然后就打住了。

但这件事并没有就此结束。也许Kevan Parekh觉得，如果只给出这样的回答，Mohan会在追问中进一步深挖定价问题，那样看起来就像苹果在回避。于是他以一种方式回应了……

“Wamsi，也许我在这里补充一下，因为你问了关于定价以及我们如何管理的问题，”他开口说。“所以你看，我们正在通过多项行动来应对这个问题。

“你刚才提到我们持续在非内存组件上追求更低成本。John提到我们有一些库存带来的好处，而且我们确实不情愿地决定对部分产品调整定价，从6月的iPad和Mac开始，然后在9月对iPhone做了进一步调整。我认为我们在做这一切时，会评估单台产品的收入和利润率，我们确实在认真而审慎地评估短期和长期的各种考量，我相信我们在这方面平衡得不错。”

换句话说，苹果会审视产品的收入和利润率，然后据此采取行动，试图平衡短期和长期的考量。（我在这里替Parekh补充了一些表述，但我的理解是，这指的是平衡短期利润下降带来的伤害，与长期销量下降以及可销售服务和配件的用户基数缩小带来的伤害。）这相当显而易见，并没有提供多少新信息。

所以关于苹果涨价的官方答案是……我们会以“认真而审慎的方式”采取行动。但我们以前也听过这种话，而结合财报电话会议其余部分对内存成本的抱怨来看，苹果再次推高价格的可能性正变得越来越大。