没想到！苹果产品并非个个都“令人兴奋”，这次发布会冷到骨子里

错峰发布让被忽视的设备也能享受片刻阳光。但这并不总是好事。

好吧，在苹果漫长的产品发布列表中，上周的公告确实算得上其中一些。营销主管Greg Joswiak预测“一个令人兴奋的一周”时并没有把门槛设得特别高，但即便是这个相对温和的评估，最终也证明过于乐观了。

我认为，第8代iPad mini属于那种乏味但值得的迭代更新。它获得了一些不错的升级，包括更薄更轻的机身、更快的处理器和OLED屏幕，但这并没有改变一个基本事实：大屏智能手机，尤其是折叠屏，已经让中价位迷你平板 largely 过时……而且由于又涨价100美元，mini现在几乎算高端了。它需要的是方向转变，而不是昂贵的美化。

周二的双发布，大概是因为单独哪一个都远远不足以撑起一次网站更新，迎来了iMac和MacBook Pro的M6更新。苹果发现自己痛感缺乏关于新款iMac的“令人兴奋”话题；新闻稿顶部摘要段落中吹捧的六件事里，有四件也适用于上一代M4机型。M6 MacBook Pro基本上也是如此。我们能说的最好的话就是，至少价格没变。

直到周三，我们才迎来一次真正具有突破性的发布（至少在苹果生态内），尽管触控屏MacBook在我看来仍是对逻辑和理性的冒犯。

10月早些时候也是类似情况。有一款创新但战略上存疑的产品HomeView，外加一款值得但直白的新HomePod mini，以及一款价格过高、独家功能寥寥的Apple TV刷新。Apple Home Collection也没能让人脉搏加速。

传统上，当有大量未发布产品积压时，苹果会在9月活动后于10月再办一场。我们本以为苹果会像过去常做的那样，把Mac和iPad发布打包在一起，以触控屏MacBook作为旗舰高潮，然后很可能把HomeView作为“还有一件事”揭晓。但不知何故，它选择了另一条路，把剩余的秋季发布拆成一对低调的“体验”，随后以每天一到两款产品的速度，通过一系列安静的新闻稿和网站更新推进。这似乎已成为公司对非最高调发布的首选方式，而这样宣布也有好处。

最明显的是，它节省时间和金钱，因为营销团队不用编写和剪辑一场90分钟的秀，忙碌的高管也不用彩排和表演一场完整演示。但还有个方便的副作用：更冷门的产品也能享受自己的阳光日。例如，新款iPad mini在触控屏MacBook秀中本会是个小脚注，但现在它得以沐浴在媒体和客户关注的光辉中，并因这次实质性（尽管在我看来是误导的）刷新而得到欣赏。如果一切都塞进一场活动，较小的项目不可避免会在喧嚣中被淹没。

但同样的喧嚣有时也能帮你忙。例如，Apple TV的失误在媒体聚光灯下被残酷暴露，把那些敷衍的M6微更新埋在更有趣事情发生的日子里，或许会更仁慈。

然后是第2代HomePod mini，本质上就是更好的AI（在未来软件更新中）和更差的颜色。这是必要的刷新，因为HomePod迫切需要Siri AI，如果它在大型苹果活动中垫底，很可能会出现在几篇“你错过的重要公告”文章里。但HomePod mini是一场非常小的活动——抱歉，体验——的第二项，这让人注意到苹果在首款推出六年后，既没重新设计扬声器，也没做任何实质性的非AI相关升级。所有聚焦都设定了一个它永远无法证明的值得关注标准。

原来并非每款苹果产品都令人兴奋。当然我们早就知道这一点。过去十年左右，公司发现小型迭代更新从财务角度看通常最合理。有趣的是，这个秋季异常有趣：我们看到了不是一个、不是两个，而是三个真正创新的苹果产品发布，即iPhone Duo、HomeView，以及（触控屏）带PROLED XDR显示屏的MacBook Pro。然而，公司独特的宣布方式却把注意力引向了其他所有东西。

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在我们的Pro and Tell直播博客中追赶上周苹果宣布的一切。

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