苹果完了：不是因为换帅，是因为根本没有足够的iPhone可买

分析师已经为苹果的新策略慌成一团。

你也感觉到了，对吧？那种事情已经变了的感觉。我们长期沿用的惯例马上要被掀翻。会走向哪里，没人说得清。只知道这件事正在发生，而且回不去了。

不，马卡洛普说的不是约翰·特纳斯即将接任苹果CEO，尽管这件事眼下也正压在整个苹果圈子上头。他要说的是，公司把iPhone发布节奏整张桌子掀了。

苹果把节奏打乱也不是头一回。要是你年纪够大，还记得有人真以为《迷失》最后一季会把所有线索收干净，你大概也记得，新iPhone以前是夏天发的。那时候人们常说：“过了劳动节就别再穿亚麻，也别再用去年的iPhone。”（其实根本没人这么说过。）但从iPhone 4S开始，苹果改成秋季发布，好把工程师和产品市场员工的夏天彻底毁掉。

如今，相对稳定了15年之后，苹果把iPhone发布彻底劈成两半：基础款iPhone和iPhone Air挪到春天，跟iPhone e系列一起出。另外，对那些觉得花一千美元左右买iPhone还不过瘾的人，公司又加了iPhone Duo，弄出一套令人兴奋的两千美元新档位。在如今每加仑汽油六美元、一份沙拉前菜二十六美元的时代，这正是所有人苦苦哀求的东西。

倒不是说iPhone Duo不好，这手机看起来确实很棒，只是马卡洛普这会儿更想要一台iPhone 5c。

过去这些年，iPhone发布周期稳得像钟表，接着每年都会准时传出“大幅减产”的传闻，仿佛这一代产品已经惨败，其实不过是秋季高峰过后正常回落。这只长角的如今也不知道接下来该指望什么。首先，这季度没有基础款，再算上那五个买了iPhone Air的人，整体出货量会大幅下滑。再加上iPhone Duo一出，不少本来会买iPhone 18 Pro的人也会改主意。

果然，标题已经铺天盖地：“分析师称，iPhone 18 Pro预购开局平淡”

当然，苹果希望iPhone Duo能打响，也清楚这会牺牲iPhone Pro的销量。事实上，为了给只有触控ID的iPhone Duo再铺平一点路，苹果甚至给iPhone 18 Pro的面容ID塞了个bug，好让两边更公平一点。

非常聪明，苹果。干得漂亮。但马卡洛普看见你了。

这些年，这只长角的靠把角扎进每年关于iPhone减产的集体惊恐里，已经赚足了料。所以他很想看看分析师今年又会怎么说。再加上iPhone Duo价格偏高，销量大概也不会好看，苹果财报看起来会像哥谭一条后巷刚散完一场《佐罗的印记》：珍珠掉得到处都是。

减产恐慌在2017年iPhone X发布时达到震耳欲聋的顶点。当时传闻iPhone X遭遇大规模减产，怎么看都不合理，结果这款手机最终被证明相当成功。今年会不会迎来“减产恐慌2.0”？太刺激了！

然后就到了春天。年轻人的心思会转向……呃，便宜手机，但愿如此，因为我们要拿到的就是这个，外加一台新的iPhone Air。蒂姆·库克作为CEO的一大遗产，是把营收抹得几乎没有摩擦。贵的手机放秋天、便宜的放春天，肯定会继续帮这个忙。年底有多少iPhone购买是冲着节日去的，只有苹果自己最清楚；但把一大块产品投放挪到春天，可能会削弱购买决定里的紧迫感和错失恐惧。人们多半还是会买同样数量的手机，只是未必还会像秋天那样，在首发当天就抢成那样。

上一次改iPhone发布时间，苹果轻松过关。马卡洛普觉得这次也会一样。唯一的问题是，分析师能消化到什么程度。