苹果这场“惊喜”发布会，活像一场买不起的奢侈品巡游

新品看着确实漂亮，可苹果既不肯出一款入门手表，也不肯给一部稍微买得起的手机，整场发布会听着都有点不接地气。

上周那场 Surprise and Shine 发布会，苹果一口气端出了新 iPhone、Apple Watch 和 AirPods，场面确实好看。演示一如既往地专业，产品也确实养眼。可几乎所有东西都贵得离谱，整场体验就像进了车展，结果展台上全是迈凯伦 F1。

和每年九月一样，新 iPhone 仍是绝对主角。不太一样的是，苹果这次没推新的入门款 iPhone，把 iPhone 18 直接挪到了明年春天。于是这场发布会几乎没给普通买家留位置。2025 年秋天，台上最便宜的手机还是 799 美元的 iPhone 17。今年入门直接变成 iPhone 18 Pro，受内存涨价影响，起步价就飙到了残酷的 1199 美元。18 Pro Max 起步 1299 美元，想加存储还能再往上堆。这数字说不过去。

说来也怪——或许是有意为之——等听到 iPhone Duo 的价格，前面那些标价反而显得没那么离谱了。这台设备确实漂亮，我自己也迫不及待想上手。可起步就要 1999 美元，要 2TB 存储更是涨到 3199 美元（这钱都够买一辆二手车了），它直接掉进了 Vision Pro 那种略显荒诞的区间：单个数字已经没意义了，写成字母、写成象形文字都行。这价就是“太贵”，就是“肉疼”。

和手机一比，Apple Watch 倒像是捡了便宜，尤其是 Series 和 Ultra 的入门款都没在 2025 年基础上再涨（不过 46mm 款现在起步 449 美元，比 Series 11 贵了 20 美元）。可这条产品线同样对预算有限的用户兴趣缺缺。就像不推入门 iPhone 一样，苹果也没更新那款性价比极高的 Apple Watch SE。倒是把陶瓷版高端表重新端了出来，换了个名字，价格稍稍收敛一点，起步仍要 899 美元。2025 年最便宜的新表只要 249 美元。今年门槛变成 399 美元，除非你愿意买去年的 SE。

当然，这不是说没人会买这些新品。苹果粉丝常被说成既有钱、又乐意给并不完全需要的科技产品买单，这个刻板印象也并非全错。

iPhone Duo 的新鲜感本身就是诱饵，尝鲜派往往愿意为“我有最新款”的炫耀权付大价钱。iPhone 18 Pro 比 17 Pro 贵得其实也没那么夸张（尽管忍不住想补一句：17 Pro 当年也贵）。苹果官网里还有更便宜的选择，比如 iPhone 17 和 17e，只不过发布会后这两款也各涨了 100 美元。不那么“有钱”的果粉至少还能指望新款 AirPods 5：它们现在标配主动降噪，价格却对上了当年不带降噪的 AirPods 4，相当于变相降价。

可这场发布会还是让人觉得越过了一条线。眼下不少美国人正被生活成本压得喘不过气，苹果却把全年最大、有上千万粉丝在线围观的发布会，几乎全押在了这些人根本买不起的产品上。

几年前苹果已经放弃主打性价比的 iPhone SE，换成了中端的 iPhone 16e。现在连 799 美元的入门 iPhone 也被挪出聚光灯，没掏出 1199 美元的人得再等半年才能见到新硬件。最便宜的智能手表也跳过了一代。与此同时，两条产品线都在往更高价位加新款。

别误会：发布会依然好看，产品也都很漂亮。但它已经和过去那些九月发布会不一样了。苹果这次不是在卖一堆新品，而是在展示我们买不到的东西。

Surprise and Shine：苹果发布会特辑

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苹果 Surprise and Shine 发布会全部新品一览。

本周视频

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