苹果Mac价格暴涨，时机选得太糟糕了！

苹果是一家高端公司，这意味着它的定价与其自身形象紧密相连。高价位让产品显得“令人向往”，至少苹果那支精明的营销团队希望你这么认为，而这正是苹果品牌的核心构建点。

当公司宣布全面大幅涨价时，我比你想象的还要担心。对于一家以高端定位为卖点、价格几乎从不下降（如果有过的话）的公司来说，这 unspoken 的暗示是：这些增加的成本将在可预见的未来长期存在。

但这场财务灾难还有另一个令人担忧的方面，那就是时机问题。随着几款价格敏感的产品刚刚推出或即将登场，苹果根本承受不起这种大幅提价。这样做可能会损害其存在的根本理由，让已经在精打细算的消费者更难接受。

鉴于零部件供应面临惊人的限制，苹果面临巨大压力不得不上调价格，而且它绝不是目前唯一这么做的公司。但这一举动可能会在其最新产品甚至还没来得及大放异彩之前就给它们判了死刑——这对这家总部位于库比蒂诺的公司来说是一场巨大的赌博。

MacBook Neo 的势头被扼杀

我之前曾论证过“苹果税”是个神话；当你把竞品放在真正功能相当的条件下比较时，苹果产品表现得非常出色。昂贵和定价过高之间是有区别的，虽然苹果设备常常属于前者，但很少是后者。

MacBook Neo 正是这个理念的关键证明。当它的常规起售价为599美元时，它代表了惊人的性价比。试着用同样的预算配置一台Windows笔记本，你会得到一台远为逊色的设备。

在MacBook Neo发布时，我开始思考这是否预示着苹果新时代的到来，一个它不那么排斥在入门级市场竞争的时代。加上Mac mini、iPhone 16e和Apple Watch SE，你可以在苹果全线产品中找到预算选项。

但苹果的涨价一举摧毁了所有这些进展，并在MacBook Neo启动仅仅三个月后就中止了它的势头。

100美元的涨价有效地平息了所有关于MacBook Neo的讨论。

MacBook Neo的100美元涨幅相当于17%的增长，所以无论从百分比还是绝对金额来看，它都不是受影响最严重的苹果产品。但考虑到其全部使命就是在预算价位竞争、转化Windows和Chromebook用户，并打破苹果只懂高端的印象，它可能是受影响最严重的。

现在，MacBook Neo失去了对竞争对手的显著优势，也让平庸的Windows笔记本更容易向潜在客户证明自己的价值。

这一切发生在Neo发布后这么短的时间内，让这颗苦果更加难以下咽。所有的希望和乐观还没来得及扎根就被粉碎了。599美元的定价远非“新常态”，而更像是一次奇怪的异常，一个在哀伤的晨雾中渐渐消散的奇异梦境。

胎死腹中

如果说MacBook Neo在光谱的一端受到了重创，那么旗舰Mac也有同样令人不快的消息。我特别想到即将到来的MacBook Ultra。

顾名思义，这款设备旨在占据苹果笔记本产品线的顶端，并配备与之匹配的规格。预计将有OLED显示屏、触摸屏功能、纤薄设计、超强芯片等等。它是为那些MacBook Pro不够用的时刻准备的声明式Mac。

不幸的是，它也将成为苹果涨价的主要受害者。虽然像MacBook Neo这样的低端Mac失去了竞争优势，但更贵的Mac同样受到了严重影响。

事实上，Mac Studio在整个Mac系列中获得了最大的涨幅，无论从美元金额还是百分比来看都是如此。M3 Ultra型号是目前受打击最严重的单一Mac型号，其起售价从3999美元飙升至5299美元，涨幅高达1300美元，相当于33%的增长。而M4 Max型号在金额涨幅上位居第二，从1999美元上涨500美元至2499美元，涨幅25%。

与此同时，一台配置齐全的16英寸MacBook Pro现在需要花费超过10000美元（精确来说是10149美元，不含软件或电源适配器）。据我所知，这是MacBook Pro首次突破10000美元大关。

导致涨价的供应短缺也限制了Mac Studio可用的内存配置。

换句话说，高端客户正被这些价格上涨狠狠宰割，如果你以为MacBook Ultra能 somehow 逃过这一劫，那你就是在自欺欺人。

苹果的竞争对手多年来一直在销售触摸屏笔记本，这种功能位居许多Mac用户愿望清单的首位。但当苹果唯一销售的带此功能的Mac需要你再抵押房子才能买得起时，它如何在触摸屏笔记本中开辟有意义的利基市场呢？

现在，这款设备在尚未公布之前就面临真正被判死刑的风险，就像iPhone Ultra一样，它可能最终胎死腹中。

全新的Siri

当苹果终于在六月的全球开发者大会（WWDC）上揭开备受期待的Siri AI大升级面纱时，它因决定让macOS 27（Siri AI的最低要求）适用于大量Mac而获得了一些正面报道。你可以在任何回溯到2020年M1 Mac的设备上运行它，这对注重价格的买家来说是个好消息。

较旧的M系列Mac无法

坏消息是这并不适用于每一个Siri AI功能。在WWDC上，苹果的Craig Federighi解释说：“我们最强大的设备端模型及其启用的功能——如富有表现力的语音和更高级的听写——将来到我们最强大的iPhone、iPad和Mac系统上。”对于Mac来说，这意味着你需要M3芯片或更高配置，并配备12GB或更高内存。

也许只是我的感觉，但Federighi的措辞让我觉得它为未来其他Siri AI功能同样被设备锁定留下了空间。随着苹果扩展其最强大AI模型的能力，它把关的功能列表肯定会继续扩大。

现在，需要访问这些高要求功能的大量产品价格变得更高，苹果似乎无意中将Siri的一些最佳元素锁在了刚刚显著抬高的付费墙后面。

当然，我们不仅仅在谈论Mac。Siri可在各种苹果设备上使用，包括iPhone、Apple Watch、iPad和Vision Pro。后两类产品的价格正在飙升，进一步将Siri推向许多客户无法触及的范围。虽然iPhone和Apple Watch目前幸免于难，但别指望这种情况能持续到九月之后。

这对苹果来说正值关键时刻。Siri已经在努力弥补两年的负面报道和令人沮丧的延误。它需要惊艳用户并立即产生影响。但如果你现在必须支付更多才能访问它的一些最佳功能，你会发现它的进展被实质性障碍阻挡。

无赢局面

我理解苹果为什么全面涨价。如果说有什么的话，它已经做得很好，没有更早这么做。苹果是一家重视丰厚利润的公司，这些利润给了它比大多数竞争对手更长的缓冲期。

但如果苹果要维持盈利能力，事情最终必须改变——有Tim Cook掌舵，这一点从未有过疑问。问题只是何时，而不是是否。

虽然苹果尽可能长时间地坚持，但其涨价的时机再糟糕不过了。它不仅会给苹果客户带来更多痛苦，还可能严重损害其硬件和软件的当前及未来前景。

如果说存在什么无赢局面，那就是这个，对所有相关方而言。