今年秋季折叠iPhone：还没上市就已成败局？

苹果今年早些时候停产了Mac Pro，这并不难理解原因：这款旗舰电脑高端过头、价格也贵得离谱。正如为了证明这一点，苹果几乎同时推出了平价MacBook Neo，结果大获成功。公众的判断再清晰不过了。

鉴于这种情况，人们难免会想问，为什么苹果还要全力推进iPhone Ultra？就像Mac Pro一样，这款折叠手机将大幅推高苹果的价格上限，而此时许多消费者正不得不重新评估自己的开支。折叠手机仍然是个小众市场，iPhone Ultra有可能步Mac Pro和其他高端苹果产品的后尘，无法真正带动销量，比如Apple Watch Edition、iMac Pro和Vision Pro。

简而言之，我担心iPhone Ultra可能会胎死腹中。在当下这个时机，这感觉是个冒险的举动，而随着Mac Pro停产的记忆还历历在目，苹果是否在设备还未面世前就已将其推向绝境？

高价硬推销

人们普遍误以为苹果故意高价销售产品，就是为了从忠实粉丝身上榨取血汗钱。当然，苹果产品确实往往价格不菲。但有报告显示，其设备使用寿命远超竞争对手，年复一年，因此很难相信苹果是在坑害消费者。

尽管如此，苹果确实毫不犹豫地收取高昂费用，将你迎入它的封闭花园。该公司的理念不是做第一个，而是做最好的，这有时意味着全力打造一款集所有顶级功能于一身的高端产品。

iPhone Ultra将是一款独特设备，价格高得惊人。

iPhone Ultra无疑会属于这一类别。首先，制造折叠智能手机必然会产生高昂成本。这是一个既小众又前沿的领域，目前还没有人真正完善这种形态，更不用说做出价格亲民的产品了。再加上苹果倾向于加入卓越功能来提升用户体验，iPhone Ultra注定会进入昂贵区间。

事实上，彭博社记者马克·古尔曼正是这么预测的，他表示这款设备推出时“将超过2000美元门槛”。

有趣的是，古尔曼是否指iPhone Ultra最高配置会超过2000美元，还是起售价就是2000美元，目前尚不清楚。如果假设其基础起售价为2000美元，那么搭配2TB存储后，价格可能达到2800美元左右。这是基于当前顶级iPhone 17 Pro Max的定价逻辑。

无论如何，2000美元几乎是iPhone 17 Pro Max的两倍。即使是资深苹果粉丝，这颗药丸恐怕也不好下咽。

纯金Apple Watch是一次噱头，让苹果的可穿戴设备蒙上了阴影。

苹果以往在超高端市场的尝试并不令人鼓舞。历史上失败案例比比皆是：不仅有最近停产的Mac Pro，Vision Pro也是一个明显的例子。再往前看，售价1万美元的Apple Watch Edition对用户吸引力极低，几乎拖垮了苹果的可穿戴业务。后来苹果将其重新定位为健康与健身设备，才得以扭转局面取得成功。

然而，尽管有这么多不祥征兆，苹果仍不断试图说服用户，为了一款奢侈品牺牲未来的财务稳定正是他们应该做的。这不仅令人担忧过去的表现，而且与苹果眼前显而易见的证据背道而驰。

MacBook Neo的另一种选择

面对所有这些高端姿态，还有另一种选择：打造大多数人想买的平价产品。

这是苹果的创始愿景，也是激励史蒂夫·乔布斯和史蒂夫·沃兹尼亚克所有工作的动力。事实上，乔布斯曾对传记作者沃尔特·艾萨克森说：“我喜欢能把真正出色的设计和简洁功能带给不需要花太多钱的东西……这就是苹果最初的愿景。我们第一台Mac就是这么做的。我们对iPod也是这么做的。”

为了反驳苹果产品定价过高的指责，乔布斯还指出它们的品质，并表示要把竞争对手的设备提升到苹果的标准，往往比直接买苹果还要贵。

这并非纸上谈兵，看看MacBook Neo就知道了。它为入门级市场带来了多年来完全缺失的强大性能和品质。而如果你花599美元买一台PC厂商的产品，你会得到一台塑料机身、运行阉割版Windows、处理器又热又吵又慢的笔记本。

尽管有些忧心忡忡的评论人士公开质疑599美元能买到什么样的Mac，但MacBook Neo获得了几乎一致的好评，销量飞涨。事实上，有报道称苹果卖得太多，以至于在A19版本笔记本准备好之前，A18 Pro芯片可能就会售罄。

换句话说，苹果已经有了确凿证据，证明打造一款极其出色且价格亲民的产品，既能赢得口碑，也能取得商业成功。与Mac Pro在MacBook Neo发售仅15天后就被停产的对比，鲜明而强烈。

通过观察Mac Pro和MacBook Neo，我们可以看到苹果的两条不同道路。前者——铺满了其他步履蹒跚的尝试，最近的是Vision Pro——为消费者呈现了一条高风险、高成本的道路。后者降低了入门门槛，并已被证明极为成功。我不是说事情非黑即白或总是如此，但Mac Pro和MacBook Neo的命运对比提供了一个有益的警示故事。

这些都不能证明iPhone Ultra的失败是命中注定。虽然我不指望它能创下销售纪录，但或许苹果有信心卖出足够数量的设备，来证明投入的成本、努力和研发是值得的。

为了苹果自身着想，你会希望它知道自己在做什么，毕竟iPhone Ultra的计划似乎正在推进。但那一连串广为人知的失误，以及MacBook Neo的明显成功，仍然无法让我安心。