iPhone Neo？苹果最好直接说不

MacBook Neo 这个想法确实很棒，苹果也完全配得上后来取得的成功。但这并不意味着你可以把同一套公式随便套到其他产品上而不仔细想想，我觉得现在所有关于 iPhone Neo 的讨论都有点跑偏了。

MacBook Neo 到底为什么那么受欢迎？它是一台价格实在、配置均衡的好笔记本，外观还很有趣、很特别。它在可以妥协的地方做了让步（比如触控板和多核性能），而在不能妥协的地方全力以赴（手感和外观、屏幕、日常使用体验）。听起来简单，做起来可没那么容易。

首先，背景很重要。想想 Neo 出现之前的 Mac 产品线。最便宜的 Mac 是 599 美元的 Mac mini，还不带显示器和键盘。最便宜的 Mac 笔记本之前一直是 999 美元，Neo 发布前一天还涨到了 1099 美元。当时几乎没人相信苹果会把价格压到 599 美元（我猜是 699 到 799 之间），正因为大家预期这么低，产品一出来才显得特别划算。

再来说说苹果是怎么把价格做下来的。关键之一是用上了 A18 Pro 芯片——原本是为 iPhone 16 Pro 准备的，结果因为 GPU 核心有缺陷被 bin 掉了。这些被挑剩下的处理器对苹果来说几乎没别的用处，基本等于免费零件：这招很聪明，就像用洗手后的水再冲马桶。但如果大家都喜欢你这个新管道系统，开始频繁冲水却很少洗手，那麻烦就来了。

说来奇怪，这款面向大众的产品其实并不好大规模复制：它卖得越好，从经济角度看就越不划算。Bin 芯片不是你想做就能做的，它是其他生产流程的意外副产品。如果需求暴增，你就得用没被 bin 的完整芯片来填补（可能还要通过软件禁用某个核心来保持一致性），成本立刻就上去了。更别提其他零部件也在涨价——这得感谢 AI 泡沫带来的内存危机。

如果苹果把 Neo 的做法搬到手机上会怎样？就按我们之前向 John Ternus 建议的那样，假设明年的 iPhone 18e 改名叫 iPhone Neo 或者增加一个 Neo 版本。它会是什么样子？

当然会很便宜。不是 599 美元那种“我们觉得符合苹果预期”的 17e，而是更低，大概 399 美元左右……这个数字听起来有点耳熟，因为这就是第一代 iPhone SE 的首发价。苹果以前干过。

公平地说，这不会是 SE 的翻版——SE 是把新零件塞进老机身。Neo 的核心在于要有吸引人的设计，然后在其他地方做取舍。所以我们的 iPhone Neo 外观会是现代 iPhone 的样子，但内部用老一点的部件：可能是 A17 处理器、LCD 屏幕、12MP 摄像头之类的老规格。

它会受欢迎吗？可能吧，也可能不会。首先要看背景不一样。Mac 用户被 Neo 的价格惊喜到了，因为之前从来没有过；而 399 美元的 iPhone 不是新鲜事。事实上，就在去年二月，iPhone 只要 429 美元就能买到。大家不会为 399 美元的 iPhone 感到震惊，尤其是在 MacBook Neo 大卖之后，大家都在喊着要更便宜的 iPhone。

靛蓝色的 MacBook Neo 真是让人眼前一亮。

在外观上，背景也不同。MacBook Neo 的 blush、citrus 和 indigo 配色像一股清流，打破了 MacBook 系列一贯的保守审美。苹果找到了一块没人占的空白并填了进去。但我们已经有过彩色 iPhone 了。虽然 Pro 系列还是那么沉闷、缺乏乐趣，但 iPhone 17 有鼠尾草绿和薰衣草紫，iPhone 16 有青绿色和粉色。缺彩色的 Mac 用户需要 Neo，但同样喜欢颜色的 iPhone 用户其实没那么迫切。

最关键的是，我怀疑苹果在当前市场里能不能真的做出一个外观好看、只要 399 美元的 iPhone，而不在内部做严重妥协。我们不知道苹果去年为什么停产 iPhone SE，但那个价位的利润率肯定是个大问题。现在零部件普遍更贵，用 bin 处理器也只能省一点。苹果已经在 Neo、iPad mini、iPhone 17e 等产品上用这些芯片了，而预算手机的销量通常远高于笔记本，很快“免费”芯片就会不够用，省下来的钱也就没了。

顾客喜不喜欢 399 美元 iPhone Neo 的想法？当然喜欢。但他们会不会喜欢苹果实际能做出来的、考虑了零部件成本和利润后的那台手机？我觉得不会。乔布斯说过，创新就是对一千个东西说不：拒绝那些听起来不错的想法，专注于真正正确的那个。iPhone Neo 是个好主意，但总得有人站出来说不。