苹果正在失去曾经让它真正伟大的那股劲儿

虽然我之前已经为这事儿写过不少东西，但说实话，Macalope真的非常厌倦再聊AI了。其实现在很多科技话题都让我觉得疲惫，整个行业都笼罩在这种沉闷的气氛里。

所以这周咱们歇一歇。不谈AI，不谈科技和政治那些纠缠不清的事，也不聊那些主导科技界的亿万富翁们。来聊点有意思的。

对，就是好玩儿的事。

苹果并不是一家完全没乐趣的公司，但要说它已经不像过去那么有趣了，这话也不算夸张。现在的苹果运行得像一台精密的机器，WWDC keynote、产品发布会全都提前精心排练、录制好。季度财报甚至都成了例行公事，因为几乎一切都变成了订阅：软件订阅、服务订阅，就连买硬件也能用免息分期，让苹果的收入曲线平滑得像提莫西·查拉梅那张还长不出胡子的脸，非得搞个反向羊排络腮胡。

别误会我，拥有一家稳定、可靠、超级赚钱，而且产品还让人真心想买的公司，这绝对不是坏事。这差不多是所有公司梦寐以求的状态。抱怨苹果没以前好玩儿，听起来确实有点老头儿对着iCloud发牢骚的味道。

可是……为什么不能两者兼得呢？

我说“有趣”到底是什么意思？还记得iPod nano吗？那时候苹果几乎每年都会气喘吁吁地跑上台，举起一个奇怪的小玩意儿说：“这是新的iPod nano。老实说，连我们自己都不知道这东西是怎么回事。”有一年iPod shuffle完全是场冒险，结果失败了，但他们至少敢试。“Rip, Mix, Burn”广告 campaign表面上说的是你自己拥有音乐，但大家心里都清楚是怎么回事。

你能想象现在的苹果还会这样跟“违法边缘”擦边吗？（当然，它现在确实允许一些能生成非自愿色情内容的App上架，但它可不会去宣传，也不想让人讨论这事儿。）

没错，回头看过去，苹果的“有趣”可能被我们美化了不少，有些只是因为那时候发布会没那么严格脚本化。实习生在后台手忙脚乱修幻灯片的时候，乔布斯就随便讲讲他70年代干的那些“坏事”，那就挺好玩的。但有趣不一定非得靠没脚本的现场。

现在苹果也越来越限制用户对设备的掌控。iPhone和iPad越来越普及，却比Mac限制更多；而Mac又变得比以前更难维修、更难升级。这里头有好有坏的原因，但总之就是让人觉得不太爽。

苹果的产品过去也经常有真正鲜艳的颜色。当然偶尔还是会冒出一款蓝色、红色或者橙色的iPhone，像是不小心批错颜色一样，iMac也还不错。但不可否认，公司在颜色上明显故意收着来了。

当然，苹果也不是完全没了乐趣。小Finder图标就挺可爱的。新款MacBook Neo定价亲民，还至少有几种真正能让人眼睛一亮的颜色，这点也挺有意思。

不过公司有些“找乐子”的尝试——比如Image Playground和去年的“Crush”广告——就砸得像铅气球一样。Macalope也不知道谁在做铅气球，反正飞不起来。

虽然有很多充分的理由不去冒险（投资者尤其喜欢稳定），但Macalope还是希望在John Ternus领导下的苹果，能在产品上多冒几次险。

比如真正的颜色，这其实是很容易赢的点。没错，以前也不是蒂姆·库克每年亲自挑颜色，但他至少不会说：“这就是我们能做到的最好水平？灰色、深灰、黑色，还有那个叫什么来着？‘Shimmer’？看着还是灰啊。”如果传闻是真的，他任内最后一款完全由他主导开发的iPhone，大概也还是这个套路。

可折叠iPhone确实是个变化，但也算不上什么全新概念。这些年iPhone的进化路线基本就是“更大屏幕 + 更好相机”，就这样。确实有效，但真的没多少乐趣。

说到底，Macalope希望苹果少一点古板，多一点愿意尝试的勇气，哪怕偶尔失败也没关系。这要求过分吗？