iPhone Ultra 就算卖得一般，也能算得上成功

Vision Pro 算成功吗？这得看你怎么定义。它确实没卖出多少台——大概也就几十万，而光是过去三个月 iPhone 就卖了五千万左右——但它让大家注意到了一个全新的产品类别，也让苹果成了这个领域的重要玩家。换句话说，这款产品为后续更便宜、更亲民的版本打好了基础……唯一的问题是，苹果好像已经把它砍掉了。

这样看来，Vision Pro 很可能成为蒂姆·库克时代最不成功的项目之一。不过它也证明，销量并不是唯一标准，尤其是对第一代产品来说。它还让我们看到 iPhone Ultra 可能甚至大概率会走的路：卖得不好，但苹果并不在意，或者说没那么在意。

销量这块确实看起来不太乐观。如果早期爆料靠谱的话，iPhone Ultra 会遇到和去年 iPhone Air 差不多的难题：硬件妥协（后置两个摄像头而不是三个，没有 MagSafe），加上大家对耐用性的担心（铰链、折痕），再加上超高的价格和完全陌生的形态。对苹果粉丝来说，这就像 Air，但程度更深。虽然 Air 后来没像我们最初担心的那么惨，但销量上也没掀起什么波澜。

当然，Ultra 也有它的优点。首先，配置应该比 Air 好一些；两个摄像头对 Air 的单摄是很大提升，而且电池容量很可能更大。对我来说没有 MagSafe 挺可惜的，但我觉得其他 iPhone 用户没那么在意。

更重要的是，Fold 这种不常规、需要妥协的设计是为了真正好用，而不是单纯为了薄和轻：可折叠机身意味着更大的屏幕空间和更好的便携性，这才是梦幻组合。当然，真正颠覆性的设计也会带来自己的问题。我预计只有有钱的早期爱好者愿意为这么陌生的设备花大钱，而且他们当中很多人刚买了 iPhone Air。按常理推断，销量不会高。

事实上，到目前为止所有推出折叠手机的公司都是这样。市场很小，小到去年八月折叠手机在全球总销量中只占 1-2%，这是 TrendForce 分析师的数据。虽然数字在增长，但目前还挺慢的。Ultra 的到来，就像 Vision Pro 在混合现实头显市场一样，肯定会带来一波冲击。

2026 年第一季度，苹果 iPhone 系列收入 850 亿美元，大约卖了 8000 万台。如果谨慎估计能达到高于趋势的 3%，那也就是 200 万到 250 万台 iPhone Ultra 的销量，按苹果的商业标准来说很难算成功。从跑分数据看，Air 的份额大概是这个的两倍多，但那依然是 2025 年底机型里最不畅销的。

但 200 万台销量算灾难吗？我觉得不算。一方面，考虑到竞争规模，Ultra 就算比其他 2026 年底 iPhone 卖得少得多，也能在它的细分市场里称霸。据说苹果希望新 CEO John Ternus 成为折叠手机的代言人，而 iPhone Ultra 几乎肯定会是市场上最受关注的产品。这些关注对其他厂商是把双刃剑，他们的销量可能因为关联而上涨，但要让顾客对自家产品兴奋起来就难了。

iPhone Ultra 的主要任务不是赚钱，而是制造话题：告诉所有人苹果来了，而且带来了第一款真正做对的折叠手机。如果这意味着第一代 Ultra 只是个高端小众产品，让少数幸运买家觉得很有面子，那也没关系。和 Vision Pro 不一样，iPhone Ultra 有明显的下一步方向；iPhone 本身就有自然熟悉的升级路径。以后版本可以加上第三个摄像头或 MagSafe，处理器会更快，屏幕会更好，续航也会更优化，甚至价格还能降下来。

最棒的是，有了 iPhone Ultra，折叠手机会自然而然地被大家接受，这一点 Vision Pro 对笨重混合现实头显从来没做到过（当然，那任务难度大得多）。大家对铰链和折痕的担心会逐渐消失，第一代发布也给苹果工程师机会去测试和解决物理设计上的问题。人们看到朋友拿着 Ultra，走近试试，然后自己也想试试。所有这些名气和羡慕，到明年就能转化成卖得更好的 iPhone Ultra 2。

我不指望 Ultra 今年破什么纪录，但销量相对低一点不会让它失败。初代 iPhone 前两个季度大概卖了四百万台，后来不也挺成功的吗。有时候就得从小起步，看未来会带你去哪里。

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