苹果新CEO设计过一款“奇葩”折叠iPad，但我们可能永远都见不到

简单总结：

• 据报道，约翰·特纳斯将于9月1日正式出任苹果新CEO，这个时机选得特别巧妙，正好能让他带头推动苹果进军折叠设备市场，从iPhone Ultra的发布开始。
• 虽然特纳斯把折叠iPad当成个人项目在推进，但这款设备可能永远不会面向消费者推出，因为成本太高、市场吸引力有限。
• 苹果这次领导层交接，就是想让特纳斯成为公司折叠时代的“门面”，不过大尺寸折叠产品能不能真正卖好，还是个问号。

最新报道称，苹果打算让即将上任的新CEO成为折叠设备市场的“代表人物”。不过这个市场里可能并不包括折叠iPad，尽管那是他的得意项目之一。

苹果希望新CEO一上任就能马上进入状态，9月1日的开始日期算得刚刚好。这样一来，他当老板后的第一个季度就能赶上赚钱的假期旺季。更重要的是，他能在上任一两周后就站上年度iPhone发布会的舞台，在全球媒体面前留下自己的印记。今年9月要发布的旗舰产品将是苹果首款折叠手机，预计叫iPhone Ultra，苹果特意要让特纳斯从一开始就和这款产品、这个市场绑定在一起。

古尔曼的报道提到：“在规划从库克到特纳斯的过渡时，苹果希望新领导者亲自主持这场发布会，把他打造成公司认为会大爆的新产品类别的代表。”

这听起来不像临时空降新人抢功那么牵强。相反，特纳斯（目前负责苹果所有硬件工程）据说从iPhone Ultra项目一开始就深度参与，苹果也打算好好利用这一点。古尔曼说：“特纳斯全程主导这个项目的形象，会在发布期间被重点突出。”他预计新CEO会被塑造成“新时代的门面”。

折叠时代对苹果来说可能会很精彩，但目前看来，它大概率只会局限在手机领域。苹果确实还有其他折叠产品在计划中，但它们最终能不能真的上市，还很难说。比如那款巨型折叠iPad，据说一直是特纳斯在现任岗位上的重点项目，可即便它是新老板的心头好，也不能保证它就能走到市场上。

事实上，折叠iPad离真正推出还很远，古尔曼说它“可能最终只是个古怪的实验，不会真正面世”。他引用了多位匿名消息源的话，这些人不仅在苹果工作过，还直接参与过那个项目。

古尔曼和那些消息源都没详细解释为什么这款巨型折叠iPad前景不乐观，或者它到底有没有商业价值。不过原因其实不难想：苹果最畅销的iPad，一是要够便宜，二是屏幕差不多11英寸。大多数iPad用户就想要个简单、开机快的东西，窝在沙发上看YouTube或者回邮件就行，他们并不需要最顶尖的硬件，也没那么多预算。

iPad Pro证明了高端和大尺寸平板确实有市场，但那部分市场一直不大。一款20英寸的折叠iPad，价格肯定至少是目前最大iPad Pro的两倍，而后者本身已经是高端小众产品了。折叠iPad用起来确实很棒，能折起来像普通iPad一样塞进包里，展开又像大号笔记本，适合看电影，但它似乎找不到足够大的受众群体。当然，也许约翰·特纳斯作为折叠时代的新门面，能说服大家看到它的优势。