苹果新CEO，身上正好带着点乔布斯的味道

我一直挺喜欢蒂姆·库克的。这个月早些时候我把他排在苹果重要人物榜单的第二位，还曾经说过他当CEO其实比乔布斯干得更好。这人就是个传奇。但这并不意味着苹果下一任老板就得找个库克的翻版（叫copyCook也行）。

时代不同，领导者也该不一样。2011年库克接手时，苹果已经有一堆定义市场的爆款产品，但同时面临一大堆战略和监管上的麻烦。公司当时需要一双稳妥的手，把已有的产品优势进一步变现，同时在各种转型和政治雷区中小心航行。库克把这些事干得漂亮，他的遗产稳稳的。不过他的接班人，需要的技能就不一样了。

2026年的苹果，钱多、影响力大、供应链玩得溜。它能从供应商和总统那里拿到优待，在多个市场称霸，还经常打破自己已经很夸张的营收纪录。但说实话，它现在缺的是那股火花。它正越来越有风险，失去“做出疯狂伟大产品”的公司名声。

把产品放在一切之上，这才是让苹果变成库克接手时那个强者的哲学。90年代末，乔布斯和乔尼·艾夫因为都不肯妥协而走到一起——不管是故意不让工程师知道材料成本以免被利润左右，还是对着团队吼直到他们做到不可能的事。他们就这样做出了iMac、iPod和iPhone。但在库克管理下，这种完美主义似乎被放在了次要位置。

早在2012年就有了苹果地图的大翻车，库克后来也承认这是他当CEO后第一个真正的大失误。但肯定不是最后一个。有不少产品最终胎死腹中，比如2019年的AirPower和2024年的苹果汽车。更严重的是那些真正上市却做得很烂的东西：2015年充电口在底部的Magic Mouse、2022年的Apple Pencil转接头、去年的Liquid Glass，还有一直以来的Siri。乔布斯时代也有不少著名失误，天线门大概是最出名的。但在那位苛刻、不讲理的创始人手下，苹果从来没这么容易出错过。

正因为这样，看到即将今年秋天上任的新CEO约翰·特纳斯处处显示出他更接近乔布斯的理念而不是库克的，我就觉得挺高兴的。上周，商业作者Trung Phan在Twitter/X上挖出了一段他两年前的演讲，让我们得以一窥他对产品开发过程的看法。在对宾夕法尼亚大学工程学院2024届毕业生的讲话中，特纳斯讲了他在苹果做的第一个产品Cinema Display的故事：

入职第一年，有一次我在供应商的工厂里，离家很远，已经过了午夜。我拿着放大镜数显示器背面螺丝头上的沟槽数量，还和供应商争执，因为这些螺丝有35条沟槽，但应该是25条。

我记得当时后退一步，心里想：‘我这是在干什么？这正常吗？’然后我意识到，这可能不正常，但它是对的。因为我已经在这个产品上花了好几个月，如果你打算花这么多时间在一件事上，就应该拿出自己最好的努力。也许顾客会注意到，也许不会，但不管怎样，每次看到有人桌上摆着这种显示器时，我都会觉得欣慰，因为我和团队已经把每个细节都考虑到了，尽了全力。

这绝对不是蒂姆·库克会讲的故事，这是乔布斯式的故事。事实上，他几乎一字不差地体现了那个原则：不管顾客看不看得见，细节都很重要。保罗·乔布斯是个手艺精湛的木匠，他教儿子做栅栏和柜子背面也要好好做，哪怕没人看得见。小乔布斯对主板和Mac机箱内部也抱着同样的态度。

有时候这种执着会带来后勤麻烦，这可能也是更注重效率的库克选择不同做法的原因。但它也带来了MacBook Air和iPod。蒂姆·库克成就巨大，但在整个任期内，苹果都没推出过能达到那个水准的产品。很多热门产品，很多合理的更新，但没什么真正能改变世界的东西。也许约翰·特纳斯能改变这一切。

苹果迎来新CEO！

蒂姆·库克突然宣布卸任苹果CEO。（不过别担心，他没事。）

亚历克斯·布莱克盘点库克的遗产：9个小赌注大回报，2个大动作没成。以及为什么约翰·特纳斯是当下最合适的人选。

库克出色服务的回报？世界上最糟糕的工作。

Macalope说，特纳斯接手的不是你爸那一代的苹果。

库克留下的鞋子不仅大，还很贵。迈克尔·西蒙最怀念即将离任CEO的球鞋品味。

特纳斯升任苹果CEO，可能已经有了第一个受害者。

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