别再回顾过去了，苹果未来10年会是什么样子？

简单说说：

我们来聊聊苹果接下来的十年，预计领导层会发生大变动，蒂姆·库克可能会退休，约翰·特纳斯很有可能在2036年前接任CEO。
公司会大力发展带AI的硬件配件，比如智能眼镜和智能家居设备，同时健康服务会继续增长，还可能推出付费AI订阅。
虽然Vision Pro在空间计算上做了创新，但iPhone依然是苹果生态的核心，新的形态会出现，不过混合现实除了娱乐之外，实际用途还比较有限。

一家大型科技公司不仅能活过半个世纪，还能不断提升文化影响力和市场地位，这其实挺少见的。这周大家花了不少时间回顾苹果过去50年，那些产品、人物和事件让它变得特别。自然而然就会想到：那接下来50年呢？

老实说，这根本没法准确预测。就算是最有名的未来学家和预言家，猜半个世纪后的世界时也一次次被打脸。1976年的时候，谁也没想到2026年的科技会是什么样。

不过，我们至少可以往前看10年。在科技圈，十年感觉像一辈子，但从现在来看，这个时间跨度还算能摸得着边。

老一辈要退场了

苹果这些年经历过几次领导层调整，但最近高管流动不算频繁。接下来十年可能就不一样了。到2036年，苹果领导团队页面估计会大变样。

蒂姆·库克退休的传闻已经传了好一阵子，很可能由硬件负责人约翰·特纳斯接班。也许一年后，也许两年或三年，但库克肯定撑不到再干满10年。

苹果的约翰·特纳斯很可能在蒂姆·库克退休后成为下一任CEO。

这意味着新CEO和新硬件高级副总裁会到位，其他几位高管也大概率会离开：

服务和健康业务副总裁埃迪·库伊已经61岁，从1989年起就在苹果工作。
软件主管克雷格·费德瑞吉57岁，曾在NeXT工作，随收购加入苹果，后来离开，17年前又回来。
接替菲尔·席勒担任营销副总裁的格雷格·“乔”·乔斯维亚克62岁，从1986年起就在苹果。
首席运营官萨比赫·汗去年刚接替杰夫·威廉姆斯，但他已经60岁，从1995年起在苹果工作。
零售主管迪尔德丽·奥布赖恩也是60岁，从1988年起就在苹果。
芯片架构师约翰尼·斯鲁吉62岁，2008年加入苹果，负责开发公司第一款自研系统级芯片A4。

也就是说，苹果高层核心人物到2036年大多会70岁上下，在公司干了几十年。明眼人都看得出来，他们中大部分会在苹果60周年之前退休。

这么大规模的高层换血，从CEO往下全换，对公司方向会产生什么影响，谁也说不准。苹果一直有很强的企业文化，但新领导总会带来优先级和流程上的变化。

iPhone还是老大

科技媒体总爱找下一个风口，动不动就说几年后大家都会换用完全不同的设备。现实是，改变几十亿人的使用习惯和偏好需要很长时间。软件和服务能快速迭代，社交媒体没多久就席卷了社会，AI也像野火一样蔓延。但硬件换代慢得多。

Facebook当年特别笃定大家会整天戴着VR头显，所以花20亿美元买了Oculus。那是12年前的事了，现在VR还是小众技术。笔记本电脑20年前就超过台式机成为主流计算平台，可两者到现在都还在大量使用，每年销量都有几亿台。

苹果接下来十年肯定会推出新产品，但iPhone依然会稳坐中心位置。

没错，苹果会出新硬件：智能眼镜、更便宜的Vision头显，还有各种智能家居配件，从机器人中枢到摄像头之类的。有些可能卖得还不错。

但iPhone仍然是苹果宇宙的核心。它的形态会慢慢演变——有的会折叠（横着或竖着），相机凸起会改变大小和形状，按键布局会调整，屏幕上的摄像头孔也会移动和调整大小。

蒂姆·库克在最近一次采访中说：“iPhone还会存在很长时间。我们还能在iPhone上做很多事情。我觉得它会继续成为人们数字生活的中心。”

空间计算暂时卡住了

苹果发布Vision Pro时，专门造了个新词叫“空间计算”来形容AR/VR体验。当时蒂姆·库克说这是继桌面、笔记本、移动设备之后个人计算的下一步进化。可后来生成式AI突然火了，一切都变了。

其实就算没有转向AI，空间计算也像是在找问题的解决方案。混合现实用来消费娱乐、看比赛、玩游戏很棒，但日常工作中我们用MacBook和iPhone做的那些事，它就没那么实用了。就像透明显示屏一样，VR/AR在电影里看着很酷，现实中往往没那么给力。

空间计算要真正进入主流，还有很长的路要走。

我敢打赌，如果你去库比蒂诺的苹果办公室转一圈，大部分员工肯定不是戴着Vision Pro头显坐在工位上。如果它真能明显提升生产力，哪怕只是一点点，苹果员工上班时早就都戴上了。可我们到现在也没看到这样的迹象。

苹果会继续改进VR，未来十年会推出更便宜的头显，软件也会更好。但空间计算大概率还是大家偶尔用用的东西，主要用来消费内容，而不是创作内容。最好的情况，这些Vision产品会像iPad一样，成为受欢迎的第二设备，你想做特定事情或放松一下的时候才拿出来用。

AI软件会催生AI硬件

苹果接下来真正的增长点会是带AI的硬件配件。跟所有科技公司一样，苹果也在大力投入各种AI项目和合作。目前这些东西还都不太行，但总有一天有些押注会成功，苹果的AI不再是笑话，而是真正的优势。

不过苹果其实不想单纯卖软件，它更想卖能运行苹果软件的东西。这样在它这个级别更难被竞争，利润也高得多。这才是苹果AI未来的真正样子：推出以AI为核心的新产品。

苹果智能肯定会在未来10年催生出一系列新产品。

苹果可能会从简单的东西开始，比如新的智能音箱和摄像头，能识别看到的东西并触发相应操作。隐私会是卖点：所有处理都在设备本地完成，或者用特殊的云基础设施，尽量少收集数据。但十年之内，苹果肯定会推出真正的智能助手——有真实个性的Siri。或者一个放在桌上的显示屏/摄像头/音箱组合，装在机械臂上，能像活的一样移动和做手势。

苹果卖得最成功的“AI配件”很可能就是智能眼镜，最快明年就能看到第一代。它不像那些复杂、难做又贵的增强现实眼镜，需要把3D图形融合到周围空间里，智能眼镜要么没有显示屏，要么就是固定在眼前的一个“抬头显示”。就像Meta的Ray-Ban眼镜，但换成苹果的设计、品牌、软件和服务，再加上苹果在隐私和安全上的口碑。

苹果会通过卖各种AI优先设备赚钱，但更重要的是，这些产品会让用户更深地锁定在苹果生态里。一整类产品专门用来跟先进AI和其他苹果服务互动——这才是苹果下一个重要的增长领域。

苹果不会做的事

除了看苹果未来十年会做什么、会怎么变，同样重要的是想想哪些事情会保持不变。比如服务业务会按预期继续扩张，尤其是在健康领域，不过我不会意外苹果推出付费AI服务，或者在体育领域玩更大的订阅。

但如果是要进入苹果目前还没涉足的重大新服务领域——比如当年推出流媒体电视服务那样的——可能性不大。苹果的服务扩张会集中在已有重点领域，从面向创意专业人士的工具（比如Apple Creator Studio），到音乐、电视、健康、地图、体育和新闻。

苹果未来十年大概率还是搞不定高端游戏。

苹果还是不会真正进入高端游戏领域。iPhone当然会继续主导移动游戏，但苹果要么不懂，要么不愿意去做让Mac、Apple TV或其他设备成为热门游戏平台所需要的事，比如持续提供首发AAA大作。苹果一直没“搞懂”游戏，现在也没看出要改变的迹象。

公司对自家软件生态的严格控制也不会松动。用户想按自己的方式使用苹果产品、运行自己想运行的软件、用自己想用的支付方式，每一点自由都得经过一番斗争才能拿到。开发者只有在法院命令下，才能不经苹果明确批准就开发和分发软件。苹果把为自家产品开发和销售软件看作是它慷慨赐予世界的礼物，这种态度十年内不会变。

虽然社交网络在社会中越来越重要，但苹果不会自己做社交平台。交易个人信息跟苹果的价值观完全冲突，就算未来十年它在官方社交媒体上的存在感会大幅增加，也绝不会运营自己的社交服务。

苹果还是有可能给我们惊喜

苹果未来十年要做的事，很多已经通过采访、爆料和可预测的产品路线图提前透露出来了，以至于一些小变化，比如更便宜的MacBook，都会被当成公司战略的大转向。

不过苹果还是有可能让我们意外。我们以前都以为永远不会出现的触屏Mac，现在看起来已经在路上了。MacBook Neo可能会开启一系列苹果“平价”产品——真正的平价，而不是iPhone“e”系列那种价格还是普通安卓机两倍的东西。

苹果不算特别爱搞惊喜的公司。它很创新，但很少第一个吃螃蟹。但十年时间够长，完全有可能冒出点意想不到的新东西。毕竟五年前大家还没怎么想过生成式AI，现在整个科技行业包括苹果，都在砸无限的钱、电、水和其他资源，把它塞到所有东西里。

苹果未来十年最让人意外的变化，很可能来自某个现在大家还没意识到的全球大趋势。