我参加过很多次苹果发布会，这两次让我永远忘不了

简单说说：

• 我回想了两场改变苹果命运的关键发布会：1997年乔布斯回归担任临时CEO，以及2007年革命性的iPhone首次亮相。
• 1997年的那场发布会见证了苹果的转折，当时公司深陷困境，乔布斯宣布与微软达成争议性的合作，微软投资1.5亿美元。
• 2007年的发布会远超预期，乔布斯带来了iPhone，它把iPod的功能和手机结合在一起，还拥有完整的互联网体验，让全世界都为之震撼。

我报道苹果已经很多年了，去过不少场苹果发布会。直到现在，我还是会期待下一场（比如6月8日那场）。不过，真正坐在现场，和一群苹果用户、开发者、粉丝一起，听着台上每一句话，那种感觉真的很不一样。

苹果这50年来有过很多精彩的发布会时刻，每个人都有自己的最爱。对我来说，有两场特别突出。它们风格完全不同，但回头看过去五十年，它们都是苹果历史上重要的里程碑。

1997年：乔布斯回归，还带来了比尔·盖茨

1997年8月，乔布斯在波士顿的那场Macworld keynote，是他最让人难忘的一次演讲之一，但不是因为表演技巧，也不是因为发布了什么新产品（其实那场根本没推新东西）。关键在于当时苹果的处境。

那时候苹果过得很惨。公司一直在亏钱，Mac产品线乱七八糟（糟糕到甚至推出了Mac OS授权计划），当时的CEO吉尔·阿梅里奥完全不知道怎么救场。后来苹果收购了NeXT，乔布斯回来了，还被任命为临时CEO。

这就为1997年8月的Macworld Expo keynote定下了基调——那是乔布斯回归后的第一次公开亮相，有点像回家一样。IDG的科林·克劳福德先上台，提醒大家苹果当时处境艰难——至少媒体是这么看的。这也给乔布斯铺好了路，他开始讲苹果要怎么一步步走回正轨。他说：“苹果在很多错误的事情上执行得非常好。”

我当时是MacUser的副主编（那是我们当时的主要竞争对手），坐在溢出厅里，和几百人一起看直播。可能正因为不在主会场，我们的反应更直接。乔布斯这句话一出来，全场先是安静了一下，然后大家才反应过来，但很快又安静了——所有人都想听听他到底要怎么救我们。

乔布斯强调，改变必须从高层开始。主会场响起掌声，我们溢出厅则是欢呼声。新董事会成员介绍的时候，介绍到比尔·坎贝尔，大家都激动得炸了锅。乔布斯说苹果要重点抓创意和教育市场，现场又是一阵大声附和。气氛越来越热烈，房间里的温度都上来了。大家都觉得，必须做出大刀阔斧的改变，而这只是个好的开始。乔布斯越说越顺，讲的都是大家想听的话。

后来他谈到合作，苹果居然宣布要和微软合作。整个房间的气氛一下子就变了。乔布斯说，微软的Internet Explorer将成为Mac OS的默认浏览器，而且微软会投资苹果1.5亿美元。

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这消息像炸弹一样，大家都懵了。现场很多人不开心，更夸张的是，比尔·盖茨还出现在大屏幕上说了几句，但我根本听不清——整个溢出厅吵翻了天。那感觉就像苹果跟魔鬼做了交易。

这场发布会像坐过山车一样，结束时所有人都觉得精疲力尽。它完全没有技术演示，没有新产品，没有炫酷的展示，没有最新技术的介绍，也没有搞笑或尴尬的段子。乔布斯一直以表演型演讲著称，但这次他展现了另一面：真诚、直白，用我们都能听懂的语言。他很清楚当时的处境，这不是说营销套话、公司官腔的时候。这场演讲更像一次干预。苹果需要重新开始，而乔布斯讲出了第一步该怎么走。

2007年：iPhone登场

2007年，我是MacAddict的评测编辑，去参加了旧金山的那场Macworld keynote。当时传闻苹果要进军智能手机市场，推出一款结合iPod和手机的设备。关于这款设备长什么样，各种猜测满天飞——甚至有以前给我们写专栏的作者，刚出了本讲苹果的新书，还不相信苹果真会这么干。

不过，会前的各种 buildup 已经让iPhone几乎成了定局。大家不再讨论会不会有iPhone，而是它到底会是什么样子。我和MacAddict的编辑们一起坐在Moscone中心西厅，发布会还没开始，空气里的兴奋感已经很明显了。每次苹果发布会前都有期待，但那天我们都觉得，要出大事了。

2007年发布会的前15分钟现在几乎被大家遗忘了。你在YouTube上能找到很多视频，但大部分都剪掉了开头部分。那15分钟里，乔布斯讲了转向英特尔处理器、iTunes的销售情况，还正式介绍了Apple TV。

然后他停下来喝了口水，按下遥控器切换到下一张幻灯片，说：“这是我期待了两年半的一天。”这句话一出，大家就知道，得系好安全带了，接下来要开始一段疯狂的旅程。

后面的内容大家应该都很熟悉了：一个设备三种功能、转盘式iPod的图片、宣布iPhone运行Mac OS X、多点触控的介绍和演示、现场叫Jony Ive和Phil Schiller（他们俩当时还在用翻盖手机）、捏合缩放演示、“完整互联网”体验、乔布斯每点一下就说“boom”，还有和Cingular CEO斯坦·西格曼那段有点尴尬的互动。

现在回头看视频，会觉得现场观众全程都很安静。确实是这样，因为我们都被眼前的东西完全吸引住了：那是我们谁都没想到的产品，连做梦都梦不到。iPhone远远超出了所有人的预期，我们有幸亲眼见证了这么了不起的东西。那也是乔布斯状态最好的时候——魅力十足、亲切、接地气。他牢牢抓住了我们的注意力，而我们也心甘情愿地被他带着走。到今天为止，没有哪个CEO能像他那样，一下子就把全场人迷住。他们也许会尝试，但关键是，乔布斯做 keynote 毫不费力，他几乎不用刻意去演，就自然做到了。

在那场发布会之前，我一直挺讨厌“我们刚刚见证了历史”这句话，因为它被用得太滥，听着很空。但这一次，它却是最贴切的描述。我很幸运，能亲眼看到历史被创造，看到一位大师在巅峰状态。现在回想起来，还是满心感慨。希望苹果未来50年，还能给我们带来更多这样的时刻。