苹果的复兴十年：90年代到2000年代那些最重要的产品

简单说说：

这篇文章回顾了苹果从1996到2005年的关键十年，重点讲了乔布斯回归后那些改变整个科技行业的革命性产品。
其中最亮眼的创新包括iMac G3那鲜艳多彩的外形、Mac OS X的Aqua界面、能存1000首歌的初代iPod，还有2003年推出的iTunes音乐商店。
这些产品奠定了苹果的生态系统理念和设计哲学，不但影响了竞争对手，也为个人电脑和数字音乐消费树立了新标杆。

4月1日，苹果就满50岁了——对于一家当初在乔布斯家车库里拼凑出来的小公司来说，这成绩真不赖。这些年苹果一次又一次改变了世界，但要说最精彩的发明集中爆发，还得数1996到2005这十年。

这十年大概是苹果历史上最多产的时期之一，一个接一个标志性产品接连诞生，乔布斯和乔尼·艾夫的黄金搭档也在这段时间里大放异彩。苹果有史以来最出色的几款设备都出自这十年，它们不但重塑了苹果自己，也彻底改变了整个科技行业的面貌。

下面我们就一起回顾一下1996到2005年间苹果那些最经典的产品，看看它们究竟有多重要。来，一起走走回忆之路吧。

1997年3月：二十周年纪念版Macintosh

1997年初，苹果公司带着点小心翼翼的希望。整个90年代它大多时候都在低谷徘徊，但2月份的时候，公司终于敲定了收购NeXT的协议，把乔布斯请回来担任临时CEO。仿佛是呼应这件事，一个月后苹果就推出了二十周年纪念版Macintosh（TAM），这款产品既是为了庆祝公司历史，也是为了展示团队的科技实力。

它配备了当时还很少见的LCD显示屏，内部组件竖直安装，机身体积很小，还带可拆卸的轨迹板，甚至有独特的开机音效。那时候大多数电脑还是笨重的CRT显示器配上方方正正的主机箱，相比之下，TAM显得特别紧凑，而且领先时代好几年。

可惜高昂的7499美元售价和一般般的配置，让它没能讨到大众欢心，最终销量惨淡。不过作为苹果工程能力的展示，它为后来的iMac、Magic Trackpad等产品打下了基础。

1998年8月：iMac G3

TAM之后一年，iMac G3就来了，这两台电脑简直是两个极端。TAM是面向专业人士的高端技术展示，而iMac G3则是为普通人准备的，设计同样惊艳，使用起来也特别友好。不用当苹果历史专家，你也知道哪一款留下的影响更大。

iMac G3的成功，就在于它处处和对手反着来。鲜艳的颜色让它显得亲切又好接近，机身上的提手和半透明侧面板，更是把电脑内部构造直观地展现出来。在那个满是枯燥米黄色盒子的年代，iMac G3显得格外与众不同。

虽然因为没有软驱、除了USB没多少接口，评价有点两极分化，但它的商业成绩非常出色。一年后，同样带提手和多彩配色的iBook也上市了，苹果一下子就强势回归了。

竞争对手们开始毫不掩饰地抄袭iMac的设计，这也引出了乔布斯那句有名的话：他们没搞懂，“设计是它如何工作”，而不是它看起来怎么样。话说回来，模仿确实是最真诚的恭维。

2000年9月：Mac OS X

到了2000年，苹果的Mac操作系统已经到了必须大改的地步。从90年代起他们就一直在尝试重做系统，但一直不太成功，推出一款现代操作系统成了当务之急。收购Jean-Louis Gassée的Be Inc.和BeOS没谈成后，苹果转向了NeXT，不仅把乔布斯带了回来，还把NeXTSTEP作为新系统的基础。

Mac OS X就这样诞生了，2000年9月先发布了公测版。它和之前的老系统完全不一样，特别强调那种玻璃般的蓝色滚动条和拉丝金属界面。乔布斯把这个界面叫Aqua，还说设计目标之一就是“让人看了就想舔一口”——那些糖果色的调调确实让它在人群中脱颖而出。

2000年乔布斯展示Aqua的时候，好几个细节都让现场观众倒吸一口凉气。介绍Dock的时候，他打开了放大功能，鼠标滑过时图标变大的效果，引来了全场惊叹和掌声。这大概最能说明Mac OS X的厉害之处：连这么简单的放大效果都让人觉得革命性十足，以至于到现在还在用。

2001年11月：iPod

苹果并不是总在某个品类里第一个出手，它更喜欢先看看对手，再推出能把别人甩开的产品。iPod就是这样。苹果研究了当时的MP3播放器市场，看完后觉得都不行，决定自己来做更好的。

结果确实好很多。399美元的iPod重新定义了MP3播放器该是什么样子：好看的外形，加上那经典的控制滚轮，让翻阅大量音乐库变得特别舒服。它比同类产品小很多，用的是1.8英寸硬盘，电池续航优秀，通过FireWire接口传歌也比USB快得多。最有名的当然是容量——口袋里就能装1000首歌。

和很多苹果产品一样，iPod彻底改变了音乐行业的格局。18个月后iTunes音乐商店上线，苹果粉丝们终于有了完整的一套数字音乐体验，把竞争对手远远甩在身后。

2002年1月：iMac G4

iMac G3太成功了，直接改变了电脑的外观。那接下来怎么接棒呢？这就是iMac G4要解决的问题。

乔尼·艾夫在乔布斯家花园散步时，看到一朵很大的向日葵在花坛里。这幅画面启发了他，iMac G4的显示器像向日葵一样可以随意转动，仿佛在追逐阳光。

到2002年，技术已经进步，CRT大显示器不再是必需品。苹果改用平板屏幕，把内部零件都塞进一个很小的底座里。每一部分都忠于自己的本质——这点对乔布斯很重要——最终造就了一个打破常规却效果惊人的独特设计。

2003年1月：iLife

随着iTunes这样的音乐管理软件开始流行，iMovie、iPhoto等苹果应用也越来越受欢迎，公司觉得是时候推出一个软件套装，来满足用户正在形成的数字生活需求。这个套装就是iLife，第一版在2003年1月推出。

iLife不光把iPhoto、iMovie、iDVD、iTunes这些应用都更新了一遍，还让它们之间能顺畅协作。比如，你可以直接从iTunes里挑音乐，从iMovie里取片段，来给iPhoto里的假期照片配乐，全程不用切换程序。这就是苹果生态系统的早期体现，而且完全是为数字时代量身打造的。

2003年4月：iTunes音乐商店

iPod越来越受欢迎的同时，Napster这样的点对点音乐分享服务让音乐公司高层非常头疼。乔布斯觉得他有解决方案：把管理数字音乐库做得又简单又便宜，让盗版失去意义。为此，苹果在2003年推出了iTunes音乐商店，顺便把整个音乐行业都改变了。

允许用户单独购买单曲，让重点从昂贵的专辑转向了单曲，这一点后来也被越来越多音乐人接受。配合iPod，苹果给用户提供了一套管理、播放音乐的完整闭环系统。同年晚些时候它登陆Windows，就这样，苹果不但打败了盗版，还开创了全新的音乐购买和享受模式。

2004年2月：iPod mini

初代iPod大获成功后，苹果想用更便宜、更小的播放器覆盖更多用户，于是就有了iPod mini。那时候笨重的智能手机才刚开始流行，有一台小巧的MP3播放器，就能少占点口袋空间。iPod mini在这点上做得特别好，重量只有3.6盎司，几乎是初代iPod 6.5盎司的一半。

不过它不只是体积小。它还首次引入了触敏点击滚轮，比原来的滚轮更好用，而且有多种颜色可选，给经典的白色款增添了不少趣味。最关键的是，价格只要249美元。

2005年1月：Mac mini

如今的Mac mini不但是性价比很高的迷你电脑之一，更是整个Mac产品线里最划算的选择之一。而它的根源，可以一直追溯到2005年1月推出的第一代。

它用聚碳酸酯外壳，搭载PowerPC G4处理器和一系列笔记本组件，完美体现了乔布斯一个不算特别上口的理念：BYODKM，也就是“自带显示器、键盘和鼠标”。这样既降低了用户成本，也让那些想从Windows转过来的用户特别方便，因为他们本来就有外设。

首发价格499美元，真的很实惠。2006年第一代Intel版Mac mini出来后更好，但即使是PowerPC版本，第一代也带来了不一样的东西，它的思路到现在依然是成功公式。

2005年1月：iPod Shuffle

初代iPod和iPod mini的成功，让苹果后来又推出了iPod nano、iPod Video、iPod U2特别版、iPod Classic等各种版本，但最有实验精神的还是iPod Shuffle。

乔布斯说这只是顺应用户需求：大家用iPod时最常开的就是随机播放模式，那为什么不干脆做一台专门拥抱“惊喜”的iPod呢？于是就有了这款没有屏幕、控制最简单、设计成可佩戴的设备。

你可以顺序播放，也可以随机播放，还能用iTunes的AutoFill随便挑一些歌曲进去，完全把“随机”这个概念玩到了极致。这简直就是音乐流媒体出现之前的流媒体体验。

这是“苹果50年产品回顾”五部曲的第三部分。前两部分（1976-1985、1986-1995）已经发布，明天我们继续带来2006-2015年的故事，敬请期待。