从《1984》到2026：苹果超级碗广告完整狂飙史！传奇永不褪色

概要总结：

• 本文完整追溯苹果在超级碗的有限却极具标志性广告历史，从经典的1984年Macintosh广告，到近年Apple Music冠名半场秀的强势回归。
• 由雷德利·斯科特执导的传奇“1984”广告，被公认为超级碗史上最伟大广告之一，而1985年的“Lemmings”却惨遭滑铁卢。
• 如今Apple Music连续多年冠名超级碗半场秀，先后携手Rihanna、Bad Bunny等巨星，让苹果时隔数十年重返超级碗最大舞台，亿万观众共睹。

你可能已经听说，本周日将上演年度最重磅的橄榄球盛宴（对英国朋友来说，就是“美式足球”）。但超级碗的魅力远不止新英格兰爱国者对阵西雅图海鹰——它之所以成为美国收视率最高的体育赛事，很大程度上是因为那些令人难忘的广告。

早在1984年，苹果就推出了或许是超级碗历史上最经典的广告。这让很多人以为苹果和超级碗是天生一对，但实际上，苹果与超级碗的“恋爱史”非常短暂。尽管如此，每年我们都期待苹果能在这个最大舞台上发布或预告新品，而年年都落空。

不过，Apple Music现在已经是超级碗半场秀的官方冠名赞助商，今年更有流行巨星Bad Bunny登场。毫无疑问，这场表演将吸引约1亿观众观看，成为苹果有史以来最大的曝光之一。这已经是苹果第四次冠名该节目，和之前一样，它将是一场视觉盛宴——虽然和展示苹果产品本身关系不大。

在周日盛会开始前，一起来回顾苹果在超级碗的完整历史。

1984（1984年）

苹果的“1984”广告常被誉为超级碗史上最伟大的广告。由《异形》和《银翼杀手》名导雷德利·斯科特执导，这支60秒广告仅在超级碗XVIII第三节开场后播出一次。灵感源自乔治·奥威尔的经典小说《1984》，其阴郁的反乌托邦画面，在冷战与保守主义盛行的年代精准击中人心。这支广告是为两天后（1984年1月24日）Macintosh正式发布造势，其效果远远超出预期。

斯科特的导演风格给流行文化留下深刻烙印，以至于很多人至今一提“苹果”和“超级碗”就自动联想到这支广告——尽管它里面连一个苹果产品都没出现。

Lemmings（1985年）

1985年，尝到甜头的苹果在超级碗XIX再次出手，推出名为“Lemmings”的广告。由雷德利·斯科特弟弟托尼·斯科特执导，延续相似基调，目的是推广全新软件套装Macintosh Office（用于连接Macintosh、打印机和文件服务器）。

广告试图复刻“1984”的震撼，却完全适得其反。苹果砸下重金宣传，包括赛场座椅靠垫和整版报纸广告提醒观众“第四节别去上厕所”——结果“Lemmings”让观众感到压抑和被侮辱，远远比不上“1984”的魅力。

HAL（1999年）

“Lemmings”惨败后，苹果沉寂15年，直到1999年才在超级碗再度亮相。这支广告请来《2001太空漫游》中的经典AI反派HAL，在斯坦利·库布里克授权下，与当年WWDC和旧金山Macworld主题呼应。当时正值Y2K千年虫恐慌高峰，人们担心电脑无法识别2000年而引发全球混乱。

苹果借此宣传Macintosh完全免疫Y2K，因为它能识别到29940年。虽然千年虫最终被证明是虚惊一场，但这支广告却成为苹果粉丝心中的经典“邪典”神作。

I Fought the Law（2004年）

严格来说这不是苹果的广告，而是百事可乐2004年宣布与iTunes合作的宣传片。但它给人的感觉完全就是苹果广告。广告用绿日乐队翻唱的“I Fought the Law”，讲述16名因Napster时代非法下载音乐而被RIAA起诉的青少年故事。

讽刺的是，这支广告是本文中唯一真正出现苹果产品的超级碗广告——不是iPod，而是一台iMac G4。这支广告和后续营销大获成功，极大助推了当时刚满一岁的iTunes音乐商店走向巅峰。

Rihanna（2023年）

HAL广告之后，苹果长期缺席超级碗广告。但2023年强势回归，成为超级碗“秀中秀”——半场表演的冠名赞助商。苹果将其命名为“Apple Music Super Bowl LVII Halftime Show”，主角是自2018年后首次公开演出的Rihanna。

苹果提前数周在Apple Music的“Road to Halftime”专区大肆宣传，包括电台节目、直播、访谈和专属歌单。

Usher（2024年）

Apple Music的半场秀赞助并非昙花一现。2024年再度回归，推出“Apple Music Super Bowl LVIII Halftime Show” by Usher。Apple Music为此开设专属页面，包括iPhone拍摄的幕后视频、歌单、空间音频版本、访谈、DJ混音和现场电台节目。

Kendrick Lamar（2025年）

Apple Music Super Bowl LIX Halftime Show由Kendrick Lamar主演，因赛前与Drake的激烈“说唱战争”而备受关注。据NFL统计，拉马尔表演吸引1.335亿观众，成为超级碗半场秀史上最高收视纪录。无数人通过Apple Music标志见证这一历史时刻。你现在仍可在Apple Music或YouTube重温这场传奇演出。

Bad Bunny（2026年）

尽管Apple Music是超级碗半场秀的冠名赞助商，但表演者由Jay-Z旗下的Roc Nation选定（据The Athletic报道）。今年主角是来自波多黎各（美国属地）的Bad Bunny，上周末他刚刚斩获包括年度专辑在内的多项格莱美大奖。Apple Music的“Bad Bunny Road to Halftime”页面提供空间音频、专访和预告片，赛前赛后还将持续更新内容。今年Invites App也加入狂欢，推出“Bad Bunny专属视觉体验”。

但今年超级碗比赛中会不会有全新苹果广告亮相？目前还没有任何可靠传闻，苹果很可能把这种事捂得严严实实。而且半场秀赞助商在比赛中投放独立广告也是惯例——百事、普利司通、Sprint、AOL等都曾这么做过。投放超级碗广告完全有可能，不过大概率是现有广告轮播，而非专为超级碗定制的新片。