没有苹果，超级碗就彻底不“超级”了！

概要总结：

• 本文深度挖掘苹果与超级碗的紧密联系，从雷德利·斯科特执导的经典1984麦金塔广告，到2023年起成为中场秀冠名赞助商。
• 苹果在超级碗XVIII的传奇广告正式推出麦金塔电脑，并彻底革新了商业广告形式，尽管后续的“Lemmings”广告惨遭滑铁卢。
• 如今苹果通过赞助中场秀，将Apple Music与Rihanna、Bad Bunny等顶级艺人深度绑定，展现其巧妙利用文化盛事的战略布局。

电脑与体育——按照高中时代“运动员vs书呆子”的刻板印象，这两者根本八竿子打不着。今天我们早已进入《点球成金》后的量化时代，书呆子们用电脑把运动员的每一项表现都数据化了。但在1984年，谁能想到超级碗最大的赢家竟然是……苹果电脑？

事实就是如此：苹果与超级碗几十年来一直在创造里程碑。这是一段书呆子与运动员的史诗级爱情故事，只不过如今的主角早已从运动员变成了音乐人。让我们一起来回顾苹果与超级碗的漫长历史。

广告时代

当然，一切都要从超级碗历史上最著名的广告说起：苹果的“1984”广告。它在超级碗XVIII期间播出，那场比赛洛杉矶突袭者以38比9大胜华盛顿红人。（那场比赛开启了连续五届超级碗一边倒的局面，堪称最无聊的超级碗时代。）

但苹果的这支广告——由雷德利·斯科特执导——却让所有人议论纷纷，影响力远远超出比赛本身，新闻报道接连不断。我不敢打包票，但“1984”广告的文化冲击力，很大程度上催生了如今“超级碗重磅广告”的整个概念：高概念、高预算、专门为了让人们在比赛之外疯狂讨论而打造的广告大片。

如今这类广告战役随处可见。超级碗前几周，就开始放出预告片一样的“广告的广告”；几个月后，这些超级碗广告又被拆成小段反复投放，用来回本。

苹果的“1984”却完全不同。它虽然是为了预热原版麦金塔的发布（多么现代的概念啊——提前宣传一款尚未公布的产品），但它本身就是一部完整独立的杰作。斯科特的广告画面里，一群灰头土脸的人排排坐，听着“大哥”在高台咆哮；一位身穿鲜艳衣服的女子慢动作奔跑，身后是皮靴踏地的追兵。这支广告精准放大了苹果“与众不同”的品牌形象。

据说苹果董事会和时任CEO约翰·斯卡利非常讨厌这支广告，而史蒂夫·乔布斯却爱不释手，因为它完美契合他的调性：苹果就是特立独行的叛逆者，通过发布一款完全不同的电脑——Mac，来改变世界。

当然，第二年苹果就翻车了。

在超级碗XIX，旧金山49人击败迈阿密海豚，苹果播出了令人费解的“Lemmings”广告，导演是雷德利·斯科特的弟弟托尼·斯科特。相同的诡异配乐，相同的阴郁画面风格……很明显，创作指令就是“再来一遍‘1984’”。广告里，一群蒙着眼睛西装革履的人排成自杀式康加舞，一步步走向悬崖，边走边跑调地吹着《白雪公主》里的“嘿呦嘿呦”。

“Lemmings”的旁白试图模仿“1984”结尾的风格，却介绍了一个叫“Macintosh Office”的东西。如果你没听说过Macintosh Office也不用担心，因为它根本没真正上市。它只是一堆Mac电脑、一个从未实现的服务器和一台LaserWriter打印机的商业捆绑包。

停下来感慨一下：企业高管们到底有多严重地误读了“1984”的力量。那支广告展示的是一个即将被革命性产品颠覆的极权反乌托邦，他们却把同样的外壳套在一个复杂的商业硬件套装上，还把潜在客户描绘成一群盲目走向悬崖的旅鼠。一个商业硬件套装！真是灾难级的翻车！

Apple Music时代

让我们快进，从乔·蒙塔纳的时代直接跳到帕特里克·马霍姆斯的时代。（是的，我故意跳过了1999年超级碗XXXIII播出的“HAL”广告。）多年后，苹果重新杀回美国最大体育盛事，从2023年超级碗LVII开始，成为中场秀的冠名赞助商。（顺便说一句，那年堪萨斯城酋长以38比35险胜费城老鹰。）

苹果接替了前任冠名商百事可乐，把中场秀这个超级流量舞台变成自家音乐流媒体的推广场。首届Apple Music中场秀的主秀是Rihanna，并斩获两项艾美奖。

此后Apple Music中场秀一路高歌猛进。2024年是 Usher 领衔（酋长加时25比22击败49人）；2025年是Kendrick Lamar（老鹰复仇，以18分优势大胜酋长）。

今年轮到波多黎各巨星Bad Bunny，他将成为首位以西班牙语献唱超级碗中场秀的主秀艺人。

不出所料，苹果非常享受自家品牌成为如此盛大活动核心一部分的感觉，高管们也频频现身赛场。去年，CEO蒂姆·库克和Apple Music负责人Eddy Cue在新奥尔良法国区赛前狂欢；两年前他们在拉斯维加斯和包括Bad Bunny在内的众多名人同框！剧情越来越有意思了。

今年苹果肯定会全方位刷存在感，因为超级碗将在圣克拉拉的李维斯体育场举行，离苹果园区直线距离仅约6英里。真正的问题是：苹果园区会不会为NFL和音乐圈办一场豪华派对？我打赌Eddy Cue绝对干得出来。