苹果对广告的疯狂迷恋，正在彻底毁掉iPhone！

上周，对于iPhone和iPad用户来说是个令人失望的消息：从3月初开始，苹果将在App Store的搜索结果中投放更多广告。你可能觉得搜索“into the breach”时应该优先显示游戏《Into the Breach》，而不是《Hero Wars: Alliance》这款RPG，但苹果显然并不这么认为。

现在，你可能会说这算不上什么“新闻”，因为App Store搜索广告从2016年就有了，甚至这次把每个搜索查询的付费广告位增加到多个的扩展计划，上个月就已经放出风声。但你错了，因为我们刚刚得到了两个全新信息：具体实施时间表，以及首批受影响的市场（先英国，然后日本，再扩展到全球其他地区）。所以，这就是新闻。

无论如何，这个话题更适合小步更新，而不是爆炸性大新闻，因为苹果对软件内广告的痴迷是一场漫长的、逐步扩张的过程。楔子的薄端正慢慢被用户体验严重劣化的厚端所取代。

一开始，每个搜索查询顶部只有一个广告。然后这些广告蔓延到App Store的其他区域、Apple News、Stocks、iMovie，甚至在2026年的最新动作中，还扩展到了Apple Maps。苹果一直在不断追求更具侵入性的广告投放。当用户强烈反抗时（比如赌博类应用的广告出现在“你可能也喜欢”栏目），苹果通常会退一步；当用户没有强烈反对时，苹果就再进一步。而这正是最新的进展。

苹果为什么要在软件平台上不断增加广告位？答案很简单：钱。要达到4万亿美元的市值，没有对收入机会的敏锐嗅觉是不可能的。但这钱不是白来的，它要以用户信任为代价。

苹果一直标榜自己与其他科技公司不同。它既做硬件又做软件，硬件负责赚钱，软件负责让硬件尽可能吸引人。这应该是厌倦了数据被收割、不想自己成为“产品”而是真正“顾客”的用户选择的归宿。苹果粉丝提前支付溢价，换来的是一个安全的围墙花园，他们有权期待苹果除掉杂草、赶走任何上门推销的家伙。

用户完全有理由质问：为什么我会看到广告？我花999美元买的iPhone还不够吗？如果你也要开始做和Google一样的事情，那我何必不省点钱直接买安卓手机？

这听起来可能只是小烦恼：就像有人抱怨自己选择的流媒体服务低价套餐里有广告一样。（Apple TV的节目前必然有推广位，还有大量植入式广告。）但这件事的影响要严重得多。

搜索广告对健康生态系统来说是毒药，因为它们存在的唯一目的，就是把消费者从他们真正想找的产品引向平台主被付费推荐的产品。当然广告有标注，但如果没人点击，就没人愿意为它们付费。它们在引导流量、塑造市场、让用户更可能错过真正需要生意的小众隐藏美食店，却走进付费做广告的平庸连锁餐厅。

所以苹果必须认真思考它想要运营怎样的App生态：是奖励创新、帮助小型开发者茁壮成长、协助用户在数百万应用中找到最适合的那一个？还是偏袒大开发者、帮助山寨抄袭者误导消费者下载错误的应用？我希望是前者。但苹果每一次扩大软件内广告业务，都让我对此更加怀疑。

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