Vision Pro最擅长的领域，恰恰注定会失败

当苹果发布Vision Pro时，评测者们意见分歧。多数人认可这款头显的顶尖技术水准，但质疑其是否存在令人信服的使用场景。我们究竟能用这个价格高昂的设备做什么？它的杀手级应用是什么？

即便第二代产品问世后，这些问题依然存在。但体育领域或许藏着一个解决方案。传统广播技术下，电视转播的体育赛事只是现场观赛的苍白2D模仿；即便是3D电视也难以让人真正沉浸于现场氛围。而Vision Pro带来的沉浸感，毫不夸张地说，将彻底改变游戏规则。

遗憾的是，一家初创公司的遭遇表明，要实现这个主流愿景仍存在诸多障碍。

本周我们的深度文章披露了OneEightyDegrees这家小公司的奇特故事。该公司试图为其Be There平台寻求投资和媒体关注，该平台旨在通过安装在看台区域的专用摄像机捕捉体育赛事的沉浸式视频，并实时传输给VR用户——最初面向Vision Pro，后续计划扩展至其他平台。

这听起来是个不错的计划，但似乎未能成功。OneEightyDegrees突然中断了与我们的邮件往来，现在我们无法确定这究竟是一家未能获得必要资金的合法初创企业，还是整个项目只是"试图争取百万分之一融资机会"的钓鱼行为。无论如何，OneEightyDegrees和Be There恐怕都将销声匿迹。

体育赛事难题

这个奇特案例揭示了一个更广泛的问题：任何小型公司都几乎不可能打入VR体育直播领域。正如我们分析的那样，OneEightyDegrees毫无胜算。初创公司需要向联赛和特许经营权支付可能高达数千万甚至数亿美元的授权费用，购置广播级摄像设备，还要处理消耗大量带宽的数据传输。

即便克服这些成本障碍，OneEightyDegrees还将面临最棘手的问题：观众数量无法保证且初期必然稀少——既因为Vision Pro的高昂价格，也因为戴着沉重头显观看数小时体育赛事缺乏吸引力。项目所需的巨额投入与预期收益完全不成正比，这对初创公司或任何追求盈利的企业而言都不可行。

体育本可以是Vision Pro的杀手锏，但成本实在太高。

唯一可行的方案是企业将其作为长期战略项目，前期承受亏损。明知无法立即盈利，仍希望通过高质量的Vision Pro体育直播吸引更多用户购买设备，最终实现商业可持续。不过要实现这点，苹果还需要推出更轻量化的头显——而坏消息是，据悉这个项目已被取消。

苹果自身确实尝试过Vision Pro的体育转播，但规模极其有限：仅涉及几场篮球比赛和扣篮大赛，且均为录播。虽然苹果在传统体育转播（从足球、F1到周五夜棒球赛）方面经验丰富，完全有能力承担特许经营费用，但问题是其是否愿意投入更大成本和精力来大规模开展VR转播。

或许为了Vision Pro的成功苹果会这么做。但我对此持怀疑态度。苹果资金雄厚不假，但这不意味着它愿意在亏损项目上挥霍。正如OneEightyDegrees案例所示，现阶段向Vision Pro用户转播体育赛事几乎无利可图。