苹果TV全新玻璃质感片头并非在Mac上制作完成

本周早些时候，苹果公布了将出现在Apple TV节目开头的新品牌标识。这一全新标题卡以多彩形式呈现苹果标志。据《广告时代》报道，该公司在创作这一视觉效果时采用了更为传统的方法。

苹果并未使用计算机生成图像或人工智能，而是与TBWA\Media Arts Lab和Optical Arts合作，通过实体玻璃苹果TV标志模型并结合摄像机捕捉的灯光效果，制作了品牌标识的视觉部分。据《广告时代》透露，这种制作方式与苹果副总裁托尔·迈赫伦今年六月在戛纳国际创意节上的演讲精神一致，当时迈赫伦在基于AI的工具不断涌现的背景下，谈到了人类创作的重要性。《广告时代》还提供了一段展示该片头幕后制作花絮的精彩视频。

除了在节目开头播放的五秒版本，还为苹果原创电影制作了一个12秒的加长版本。同时，也为预告片制作了一秒的“简短标识”。

为该品牌标识配乐的是比莉·艾利什的兄弟及长期合作者、独立音乐人、作曲家和制作人菲尼亚斯。据《综艺》报道，菲尼亚斯表示，在创作这首被他称为“记忆辅助”的苹果TV片头音效时，他心中参照的是HBO的静态噪音和NBC的孔雀鸣叫音效。

尽管菲尼亚斯确实使用了数字工具来完成最终作品，但他主要以其钢琴演奏作为音效的基础。他告诉《综艺》：“我演奏了一个和弦，它听起来既充满希望和乐观，又带有庄重感，并希望能带有一丝神秘莫测的特质。有了这个和弦作为核心后，我开始围绕它构建各种声音。”